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台湾有史以来,卖得最好的广告文案作品集。以绝美的诗意文案,成功打造诚品书店,成为台湾举世闻名的文化地标。作者李欣频用自己的思辨张力和另类美感,见证了台湾“诚品书店”一路的传奇历程。跟“诚品”的十几年缘分,亦成就了李欣频台湾“文案天后”的地位。
你即将翻开的,不仅是一个处处布满陷阱的文字迷宫,更是一个折射台湾社会生活面面观的读本。 你即将认识的李欣频,不仅是一个会写绝美文案的广告人,更是一个横跨广告、创意、教育、旅行、美食、网路、建筑、爱情、灵修……的创意生活家。 |
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"诚品"是台湾20世纪90年代一个独特的奥秘。它是书店,但其实却又早已不再只是书店,而成为台北文化地图上的一个地标,一枚记号。
由李欣频所写的"诚品文案"对"诚品书店",是梦幻东区里的另一种梦幻,由和现在不一样的期待与张望编织而成。
它将书变成不是书,书店也不是书店;而文案则变成了文学,在人们对书已愈来愈失去敬意的时代,它以一种转折的方式重新为书找回地位。 |
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法国导演侯麦曾经说过,如果能做一个好的小说家,何必当导演?同理可证,如果能成为一个好的诗人,又何必去写文案?之前曾对于应接不暇的诚品及其它的文案工作量稍有抱怨,觉得占去了很多自己创作的时间。十多年下来,数十篇的文案居然已达出书的数量,成了我在台湾的第一本出版作品,现在也是在大陆的第一本正式作品。
詹姆斯· 韦伯· 扬曾提出一个“魔岛理论”:“古时候水手们曾传说,有一种‘魔岛’存在海面上,比方地图上没有的岛,却突然在一觉醒来,发现出现在周边。这些文案的产生,有时也像魔岛一样,一醒来就自然而然地浮在脑海中,魔岛是一夜形成的吗?当然不是,经过了无数次珊瑚在海底中的累积成长,在最后一刻浮出海面上。”
诚品之于我,与其说是一间书店,不如说是一种态度,一种事件,一种耽溺,一种自恋,一种性格,一种过瘾,一种感染,一种必要。于是这长达十多年来的心情、观点、情绪、感受……,一夜之间,就像一座海岛般地,浮自于每一篇的文案事件中;有时我会把它们当成日记在看,而这些早已成为此生最重要的人生资产,搬家时总是第一优先处理。
雨果曾说,出版一本书,就像在荒岛上向海丢出一只瓶,随着天候潮汐,随着命运,瓶中的稿子,会漂向何处,何时落到何人手里,我一无所知,正因为一无所知,所以充满希望。
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七年内,她出版了近30本书;她是台湾诚品书店的特约文案;她写过台湾卖得最好的广告作品集;她写过台湾诚品年度热销榜前三名的旅游书;她写过引起读者恐慌的情场话题书;她的创作能量横跨广告、创意、教育、旅行、美食、网路、建筑、爱情、灵修……;她的文字充满着思辩张力和另类美感;她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者;她的一本书在台湾再版37次;她是多个媒体机构的专栏作家;她一天阅读一本书;她36岁游历36个国家;她每年要举行一百多场讲座;她是大陆出版界缺席已久的创意生活家。
李欣频是一个不可思议女子。
我们可不可以像她那样,做经营自己人生的创意生活家~ |
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李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者,她延续了传统文案的精髓,并进行创新,逐渐形成了自己独特的风格。
---- 陈刚(北京大学新闻传播学院副院长.博士生导师)
在我眼里,李欣频在文字的高速公路上,早已抛离了对手;所以,她似乎更愿意在一个狭窄的舞台上,去优雅地旋转出难度高超的舞步。但是,她跳得并不高深莫测,她只是从生活的平淡无奇里,给自己加上一双文艺的翅膀,便轻轻地从日常的平静里,跃上了一刹那的文字高潮。连同阅读她文字的人,一同坠入了美好享受。
----黎文 (《城市画报》副主编.IMART 创意市集发起人之一)
从广告文案到长篇写作,李欣频实现了跨越性的创意延续。在她笔下,文字可以涵盖世间的任何事物与道理,而其中,广告文案只是一个起点,并不是所有。
----莫康孙(麦肯光明广告有限公司SGM WORKS 总经理) |
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